品牌营销策划包括哪些内容（品牌策划的3个关键阶段）

做品牌有三个重要阶段：

背景分析，包含消费者分析、竞争者分析和自我分析。

消费者分析主要是掌握消费者的需求动力，消费者的需求动机以及未被满足的需求汉消费的趋势。竞争者分析方面要找到真正的竞争对手，也就是规模和四批与我们相近的品牌，要找到竞争对手的强处和弱点，如何针对竞争对手的弱点作为我们品牌差异化的来源以及检验。在自我分析方面要了解我们目前的品牌的健康状态，还有目前品牌所处的消费者心智阶段，目前销销量如何，市场占有率，品牌形象和品牌亲密度的水平高低。

第二个阶段就是品牌识别系统发展阶段，其中第一个是品牌愿景、品牌价值观看品牌承诺，第二个是品牌识别价呃，结构，包含了品牌基因、品牌核心识别，还延色识别，这里头最重要的这要区分成产品识别、组织识别、人格化识别以及符号识别。第三个叫品牌定位，品牌在消费者的心智的位置，在移动互联网时代，品牌就等于品，品类名叫品牌名，表示品牌定位的首要任务就要找到子品类点赞的品类机会。第四个叫品牌个性，品牌个性是指品牌的人格化的形象，品牌的个性在品牌定位是一体两面，一个是逻辑理性的分析，而品牌个性和品牌定位的人格化的界定和表现，两个不能有任何的冲突。

阶段就是品牌营销和方案，品牌营销的落地方案总共有十种方法，而一般有两个必备的方案，第一个叫品牌元素战略，也是一般称为品牌的符号战略，包含了品牌名，网络地址，象征符号，象征物，代言人，品牌标语与产品包装，招牌，品牌故事，还有广告。第二个叫营销的四批，在产品方面要做好产品的组合战略，包含的产品线的宽度、长度、深度、高度，还有产品的结构分析。第二个叫价格方面，如果是单一产品就涉及到物超所值的叫得及获利最大价格的寻找，如果是多产品就涉及到产品线的定价，价格带分析，价格线、价格点的分析，以及互补的定价，还有替代性的定价。第三个叫推广战略，应该根据我们产品的特征区分成主张型、感进型、系统效率型和象征型等四种活动战略。第四个叫做渠道在比，要根据消费者品牌接触点要做好全渠道规划，在线上的渠道要着重体验，在线上的渠道的着，但在线上的部分里头最重要就是要做DTOC，也就是直面消费者。

所以我们以上分享就是品牌策划的三个关键阶段，分别是背景分析，也就是3C分析，第二就是品牌识别系统发展的分析，第三个就是品牌营销落地方案的分析。所以如果能够做好这三个步骤和阶段，我想我们做品牌就能够把它做更系统的完善。